Die Kampagne #LebeFarbe wird auch im kommenden Jahr fortgesetzt. Die Fachgruppe Bautenfarben hat im Rahmen der Mitgliederversammlung in Berlin dem aktualisierten Konzept zugestimmt und die Finanzierung für ein weiteres Kampagnenjahr beschlossen.
Nachdem 2024 der Etat für die laufende Kampagne erhöht wurde, um personalisierte Werbung über Portale ausspielen zu können, konnten diesmal Rekordzahlen präsentiert werden. Die Zugriffs- und Interaktionsraten wuchsen allesamt dreistellig.
Im Juli wurde ein neuer Manifestfilm mit dem Titel #LebeDeineFarbe veröffentlicht. Der knapp einminütige Beitrag setzt ganz auf Emotionen und widmet sich der Frage, welche persönliche Bedeutung Farben im Alltag haben. Farben begleiten uns täglich, prägen Erinnerungen und Stimmungen, und jeder Mensch bringt ganz individuelle Erfahrungen mit bestimmten Farbtönen in Verbindung. Der Film greift diese Aspekte auf und nutzt eine emotionale Bildsprache mit reduzierten, eingesprochenen Aussagen.
Auch die regulären Inhalte der Kampagne werden fortgeführt. Beiträge rund um Farbgestaltung, Handwerk und kreative Praxis erscheinen weiterhin regelmäßig auf den bekannten Kanälen. Die Beiträge mit der Influencerin und Malermeisterin Jessica Jörges werden weiterhin gut angenommen. Diskussionen und der digitale Austausch auf Instagram und Facebook zeigen, dass sich auch viele Profis und handwerksinteressierte Nutzer für die Kampagne engagieren. Mit der Fortsetzung der Kampagne bestätigt die Fachgruppe ihren langfristigen Kommunikationsansatz. #LebeFarbe soll Farbe weiterhin nicht nur als Produkt, sondern als gestalterisches Element und Ausdruck persönlicher Identität sichtbar machen.
YK
